En France on a bien des idées, mais on ne sait pas toujours les traduire en résultat économique. Et comme les entreprises ont du mal à se projeter dans l’avenir, l’innovation laisse place à la prudence ! 
Du coup l’entreprise perd ses marges ou ses parts de marché parce qu’elle ne peut plus se différencier autrement que par le prix.

Mais pourquoi en arrive-t-on là ?
On considère en général qu’il suffit d’avoir de bonnes idées pour innover. Or concrétiser une invention pour la rendre économiquement rentable est un processus souvent mal maîtrisé. En fait l’entreprise possède des trésors de créativité mais elle ne sait pas forcément les valoriser. Alors comment faire pour l’aider ?